为了奥运预热 耐克找了20个宝宝拍广告

　　一支由 20 个宝宝、美国男演员 Bobby Cannavale 出镜的 1 分钟广告，上线 23 小时获得了 1941 万次观看，片名叫作《未来，不信极限》，是耐克夏季营销“不信极限”的最新广告。

　　——医院的婴儿室里躺了 20 位宝宝，如果你仔细看会发现床上的铭牌都写着各个运动员(耐克的代言人们)的名字：Neymar JR、Serena Williams、LeBron James、Mo Farah、周琦……饰演残酷教练的 Bobby 跑进来冲他们发表了一通演讲，大意是：人生是不公平的，你们决定不了名字、出生地、家庭等等，但你可以决定未来。此时一位宝宝紧张地站起来探头张望，Bobby 演技浮夸地大喊一声 “Yes!”，而整支广告最大的亮点在结尾处，一个宝宝握起拳头的定格画面。

　　这支广告是耐克为此前一系列运动员影片的延续，大约从今年 6 月开始，耐克就陆续为旗下的运动代言人们拍摄短片、撰写小传，比如 6 月 7 日发布的英国籍田径运动员 Mo Farah 的漫漫长路，1800 多字来讲述这位伦敦奥运 5000 米、10000 米冠军的故事，而其中只字未提耐克。如果这篇小传出现在某本杂志或体育网站，你也只会把它当做一个励志的故事来读。

　　目前为止，这一系列来自品牌自己的报道已经积攒了 14 个故事，包括 Mo Farah、飞翔的荷兰妹 Dafne Schippers、美国女子体操队的 Simone Biles、田径十项全能 Ashton Eaton，也有中国田径队的苏炳添，如果算上耐克中国自己策划的运动员故事那就更多，张国伟、吴海燕、易建联、周琦、李东娜等人也逐一被当做素材出现在短章中。

　　从这些运动员人选中不难看出，这是耐克为即将到来的里约奥运做的准备，作为今年奥运会的“供应商”赞助品牌，耐克此次的“不信极限”系列营销只能说是中规中矩，相比 2012 年的“活出伟大”似乎朴实了很多。而尽管拉出的阵仗庞大，但若从话题性来看，强劲对手 Under Armour 捏着的王牌“飞鱼”菲尔普斯至少在美国本土要略胜一筹。

　　在 2016 财年第四季度不尽如人意的销售表现之后，夏季奥运会的声势对耐克来说非常关键。此前已有市场研究机构 NPD 集团的分析师谈到，耐克正受到阿迪达斯和 Under Armour 的双重夹击：篮球鞋款更新不够及时，而库里风头正健，运动时尚则在春季被三叶草的几个爆款占据了主流。目前尚不知道耐克是否在等 8 月憋一个大招，至少不能辜负了今年名正言顺的赞助商身份吧。