北京公主坟商圈童装品牌调研报告

　　商圈中的多层次定位

　　公主坟商圈中的主力商城为北京城乡贸易中心、北京城乡华懋商厦、翠微百货、翠微广场、凯德MALL翠微店。北京城乡贸易中心与北京城乡华懋商厦两个商场连为一体，其中只有城乡华懋设有童装品类专区，分布在商场6层;翠微百货、翠微广场在2~3层中有连廊相通，A座为翠微百货、B座为翠微广场，其中只有B座翠微广场4层有童装品类;而凯德MALL则在3层和4层分布有童装专柜。

　　以品类来对比，城乡华懋中品类最为齐全，涉及儿童服装、儿童玩具、儿童用品、童鞋、童车、文具书包等;翠微广场中涉及儿童服饰、儿童用品、玩具等，而凯德MALL主要是儿童服饰、早教机构、童鞋、童车等。

　　以品类和定位来看，三个商城各有侧重，城乡华懋定位平价，品类齐全，适合购物;翠微广场中国内外童装品牌云集、儿童游乐区较多，定位高档，客流量很大，与小顾客的互动良好;凯德MALL以购物中心形式布局，3层童装品牌与早教中心、儿童游乐区间隔分布，寓教于乐，形成了一个大型生活体验馆。

　　从品牌数量和质量上来对比，翠微广场中的童装品牌数量最多，约为40个，时尚度最高，吸引的是高端消费人群;城乡华懋以传统百货的形式，吸引的是大批传统且定位平价的品牌入驻，约有30个品牌;凯德MALL中的童装以孕婴童居多，数量最少，约有15个。

　　城乡华懋：传统品牌扎堆

　　城乡华懋中的童装品牌与整个商场的气场十分相似，以传统、平价的国货为主，沿扶梯走上6层，首先看到的是玩具区和占据较大面积的童鞋区域，这一区域占据了该楼层面积的一半。记者走访时，不少童鞋品牌正在进行5折优惠活动，大部分鞋子的折后价在150元~300元之间。

　　楼层另一半面积被童装品牌占据，包括Nike Kids、ABC、海威尔、玛米玛卡、CAMKIDS、可趣可奇Cocicoki、派克兰帝、七匹狼童装、安奈儿、小猪班纳Pepco、昱璐、好孩子、汪小荷、丽婴房、嗒嘀嗒、Adidas Kids、ELLE Kids、润婴宝、旺乐高、Snoopy Kids、经典彩棉、巴拉巴拉等。其中，经典彩棉、巴拉巴拉占据金角位置。受商场面积限制，这里的品牌专柜均较小，鲜少看到超过50平方米的店铺。

　　记者观察注意到，昱璐品牌专柜正在进行2折出清，大部分产品折后价格甚至低于百元，因此聚集了大批中老年消费者。

　　值得指出的是，商场中的扶梯设计十分不便，上楼扶梯和下楼扶梯间隔较远，并且没有明确指示标识，不少消费者不得不向导购咨询。

　　凯德MALL翠微店：走社区路线

　　凯德MALL翠微店中的童装并不像百货商场中那样集中，大部分孕婴童商品集中在3层，丽婴房、Cattera、米果Meando、丽家宝贝、Mini Peace、美国葛莱、Sunjaehyang、CAMKIDS、Kappa Kids、巴拉巴拉、Nicefill等云集在这一层，4层零星分布着卡通天地Toonsland和派克兰帝两个童装品牌。

　　同时，凯德MALL中还涵盖了亲子游乐区、早教中心、孕妇养护中心和音乐培训等业态，如小小运动馆The Little gym、X-Kids、乐智小天地、悠游堂、八十三等机构的面积均大于童装品牌' target='_blank_'>童装品牌专柜，童装品牌零散分布在这些业态中间，使楼层中形成了一个互动良好的生活体验馆。

　　经过走访记者发现，以餐饮、儿童娱乐早教为特色的凯德MALL显得时尚且充满活力，并且人气较旺。与前两家商场不同的是，这里的小顾客很多。北京城乡贸易中心整体定位偏中老年，且大众化;翠微一直以高端为定位，针对的人群是居住在附近的高收入群体;凯德MALL弥补的则是这个商圈中最缺少的年轻、有活力的品牌。