开启产业新蓝海 婴幼儿服饰行业迎来新机遇

　　核心提示 未来几年婴幼儿（0-3岁）人口数量的增加，以及80、90作为逐渐成为新手爸妈的主力，新育儿观念的普及，中国婴童市场凭借着巨大的“蛋糕体积”和“增值前景”，势必将成为各路强企角逐的焦点。

　　与其它婴童用品品类相比，婴幼儿服饰在绝对需求量上有着绝对无可撼动的重要地位，市场前景宏大，但是另一方面，现有的市场正处在培育期，品牌云集，但参差不齐，竞争激烈，无绝对的领导者。若想占据这片“新蓝海”的制高点，把控产品质量，供给优质服务，精耕细分领域，成为了品牌发展的必由之路。

　　挺进新蓝海

　　婴幼儿服饰发展空间不可限量

　　婴幼儿一般是指0-3岁的小龄孩子，最新一次的全国人口普查数据显示，中国0-16岁的儿童有2.58亿，其中0至3岁婴幼儿约6000万，约占中国儿童人口总数的1/4。巨大的人口基数，配合着到来的中国第四次生育高峰期，婴幼儿服饰的消费群体将引发一场消费革命。

　　“其实人口基数只是其中的一个关键点，最重要的是消费观念的改变。”国内知名婴幼儿服饰品牌“贝贝怡”运营总监张展鹏分析，现今的80、90年轻爸妈正成为婴幼儿服饰，这一代人接受了最新的消费观念，开放、时尚，表现在孩子养育方面，已然更加注重细节，更加看重产品的安全性、时尚性上，单一的功能性不再左右这部分群体的购买决策。

　　浸淫婴幼儿服饰行业多年的厦门欣益服装有限公司总经理颜建东认为，此前的中国家庭在婴幼儿服饰的消费观十分“原始”。“花花绿绿，配上一些卡通形象，就给孩子穿了，孩子皮肤出了问题，多数也没怀疑到衣服的质量上。这其实对孩子的生长发育有一定的消极影响。”

　　据阿特拉斯世界贸易报告，中国婴童服饰市场在2013的财政年度盈利总额已达1160亿，其中婴儿服饰，男、女童装的销量为21.67亿件，较2012年增加7%。此外，相关数据也表明，到2020年，家庭消费将大幅提高，其占中国国内生产总值的比重将从目前的35%提高至45%-50%，人均消费或将远远超出2012年水平的两倍。

　　提升专注度

　　实现品质和口碑的“双丰收”

　　如果将涵盖范围扩大，即童装领域，目前国内童装市场主要有三种力量，一是专业童装服饰品牌，如派克兰帝、丽婴房等；二是知名成衣服装品牌，如美特斯邦威、七匹狼、安踏等，这部分服装企业依托较强的原料组织、服装生产、渠道销售等能力，将优势延伸至童装市场；三是部分外资品牌，主要是知名奢侈品牌的副线，如Burberry、Gucci、Dior等。

　　这三类企业的品牌定位主要集中在中大童，有的也开发了婴幼儿系列服饰，但兼顾全年龄产业并非好的生产运营策略。

　　“婴幼儿时期是孩子成长最为复杂多变的阶段，各项生理功能尚在发育当中，因此对该阶段婴幼儿的呵护必须细之又细，服饰生产也当慎之又慎，相关服饰企业必须具备较高的专注度。”张展鹏以贝贝怡童装为例介绍，贝贝怡一开始就定位0至3岁婴幼儿服饰，所有的精力都投入到了该阶段的产品研发上，在质量管控上，从原材料如棉花的选择，到纺线、染色、织布以及辅料选择等等，全程精确把握每一环节。

　　颜建东认为，与女装、男装相比而言，中国婴幼儿服饰市场品牌分布较为分散，有若干区域性的品牌出现，但是全国性领先的品牌还未涌现。“婴幼儿服饰这个品类，口碑很关键，只有把产品做好做专了，品牌才能深入人心，赢得好口碑，产品覆盖率自然而然也随之扩大。”

　　防红海困局

　　婴幼服饰市场还需再细分

　　从行业的整体趋势上看，童装行业也正在不断细分。如婴幼儿服饰，原先也没有作为一个单独的类别被划分出来，而是笼统地作为童装的一部分进行售卖，只是在尺码上做了区分。

　　“针对婴幼儿在0至3岁每个阶段的生理特征和行为习惯，贝贝怡对服装款式、设计和面料进行了不同的设置，细分到了3、6、9、12、18、24、36个月等节点。”此外，张展鹏还介绍，表示针对时下消费观念的转变，企业还将在保证健康安全的基础上，研发外着服饰，满足年轻群体对于形象上的美学体验。

　　总而言之，这个行业的分类必将越来越细，基于市场庞大的消费基数，每个细分领域都将保有一定的客群规模，如果能在产业发展初期，抓住机遇，借助‘风势’，未尝没有成为行业龙头的可能。“这就需要企业在产品创新上，包括生产工艺、管理服务等方面，进一步的深耕细作。”颜建东说。

　　市场虽大，但要建立一个品牌也并非易事。众多品牌的扎根涌入，一方面使新的消费观念得以迅速传播，让市场蛋糕越做越大；但另一方面，众多品牌的扎堆云集，也使市场形成了激烈的竞争之势。所以，若想取胜于中国市场，更需仔细分析国内市场环境与趋势，国外经验结合国内特色，才能谋求在中国市场长久顺畅的品牌发展之路。

　　参展全攻略

　　2015中国（厦门）国际婴童产业博览会将于2015年8月8日至10日在厦门国际会展中心1号馆举行，本届展览展示使用厦门国际会展中心一号馆A、B、C三个厅，面积达20000平方米展区，规划展位数量1000多个。

　　各商企可通过官网www.xmiebc.com、微信公众号厦门国际童博会（微信号：xmgjtbh）、新浪微博@厦门国际童博会，或致电0592-6811118、95060，详细了解展会情况。本届展会的报名截止日期为2015年7月20日。

　　栏目：少模赛

　　全国娃子都在这儿卖萌呢！

　　萌娃超模秀秒拍点击率达2000万

　　最近全国的娃子都跑到哪里卖萌去了呢？答案是中国国际少儿模特才艺大赛网络海选活动！本次活动自启动以来，吸引了来自全国各地家长们的积极参与，纷纷大晒自家小小萌娃，演绎了一场场萌值爆表的“模特秀”。

　　根据最新数据统计，新浪微博#萌娃超模秀#的阅读量已达500万，“秒拍”报名渠道更是早已突破2000万的点击率，热度之高，可见一斑。另外，在网友的支持下，新一周人气萌娃也随之诞生，来自吉林长春的刘溪源小朋友以最呆萌的麻豆步摘得桂冠。

　　在溪源妈妈上传的视频中，刘溪源小朋友一身打扮混搭了两种“萌物”：上身是斑马条纹短袖衣，下身则是宽松的奶牛斑点长裤。配合着音乐，溪源迈着稚嫩的麻豆步向镜头走来，在呆呆的360度转身后，顺势酷酷地用双手堆起两边脸颊的腮肉，萌萌指数直接爆表。

　　溪源妈妈介绍，溪源属于内秀型女孩，有些慢热，但混熟了之后又能变身大嗓门。在教育上，溪源妈妈采用了爱心教育方式，比如溪源不喜欢吃的东西，妈妈都会装作吃很多又很香的样子，溪源做对的事情妈妈一定会说真棒，吃东西时也告诉溪源也要给别的小朋友尝一尝。

　　少模赛线上海选的参与方式：先用手机下载APP“秒拍”，给孩子拍摄一段走秀视频；然后关注厦门国际童博会官方微信；将秒拍视频分享至微信朋友圈，并添加话题#萌娃超模 show#；最后分享截图，发送至后台即可。

　　萌主档案

　　籍贯：吉林省长春市

　　姓名：刘溪源

　　乳名：可口

　　年龄：29个月

　　兴趣爱好：喜欢唱歌，跳舞，喜欢看智慧树，喜欢帮妈妈做家务

　　最喜欢的蔬菜：胡萝卜，黄瓜，菠菜