乐高全球所有地区销量增长均达到两位数

　　公司在北美、欧洲等成熟市场的拓展并不容易，全年销量增幅仅为个位数。但在中国这样的新兴市场，增速则非常明显。

　　玩具、游戏、大电影——靠着大家都买账的这几样，乐高活得很好

　　9 月 2 日晚间，全球规模最大的玩具制造商之一乐高公布了集团上半年的财务数据：营收较上年同期增长 23%，至 141.4 亿丹麦克朗（约合 21.3 亿美元）；净利润更是同比增长 31%，至 35.5 亿丹麦克朗。

　　对于一家大型企业来说，这个增长数字算是挺惊人的，尤其是考虑到 2014 年公司依靠一部《乐高大电影》，已经收获高速销量增长的前提下。根据此次半年报公布的数据，2015 年上半年乐高在全球所有地区销量增长都达到了两位数，其中亚洲市场增速最快。

　　根据乐高 2014 年的财报，公司在北美、欧洲等成熟市场的拓展并不容易，全年销量增幅仅为个位数。但在中国这样的新兴市场，增速则非常明显。

　　今年上半年，乐高对外推出了超过 300 套新产品，其中在全球范围内卖得最好的，还是较为传统的城市或是星战合作系列。不过，上半年也有一些全新的主题产品，表现不错：

　　针对一直喜好乐高的日本市场，乐高推出了 LEGO Ninjago（乐高忍者）系列玩具及游戏，主题 3D 动画电影也已经找好了华纳兄弟共同开发，定档于 2016 年 9 月 23 日在北美首映；

　　主打女孩市场的 LEGO Elves（乐高精灵）系列，在奇幻背景中加入了角色扮演和冒险类效果，女孩玩具也被认为是乐高未来的业绩增长点之一；

　　LEGO Jurassic World 系列，最早是来自于乐高创意征集网站的一个项目。由于今年正逢《侏罗纪公园》电影上映 20 周年，项目很快获得来自全球用户的支持，最终成功量产。

　　对于 2015 年全年业绩，乐高方面并没有给出明确的预期数字，只是希望能将上半年的良好趋势延续下去。