童装市场竞争力强劲

　　继安踏本月初发布2016年财报后，泉州另两家港股上市公司361°与特步上周也相继发布了2016年财报，这两家运动品牌去年营收都超过50亿元。

　　相比前年44.58亿元，361°去年营收50.22亿元，增长12.6%；而特步2016年营收达53.97亿元，相比前年的52.95亿元，增加1.9%。净利方面，361°和特步都同时出现了两位数的下降，前者下降22.2%，而后者为15.22%。

　　童装增长数据亮眼

　　港股运动品牌361°上周二发布了年度财报显示，2016年361°实现营收50.22亿元，2016年营收同比2015年（44.58亿）增长12.6%。公司实现净利4.2亿元，不及2015年的5.29亿元，同比减少22.2%。

　　报告分析，营业额上升主要由集团2016年全年的订货会订单增长所带动。其中，鞋类产品销售占总营业额的比例增加至43.9%；服装销售占总营业额39.1%。另外，361°童装的收益延续强劲势头，增长10.6%至6.512亿元（2015年为5.889亿元），占集团营业额的13.0%；反映童装业务已建立成熟的客户基础，且增长潜力巨大。

　　目前，公司旗下拥有361°、361°童装、ONE WAY三个较为成熟的品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。其中作为独立经营的业务部门361°童装品牌表现亮眼，童装业务过去5 年收入的年复合增长率为33.22%。2016年，361°童装共举办了三次订货会，2016年童装部分的业绩贡献额占营收总比的13%，增长率为10.6%。

　　根据2017年第二季度新推出产品订货会的数据显示，361°童装产品订单会金额同比增长恢复至双位数水平，相较之前连续三季度高单位数增长有所回升。未来在二孩政策推进下，儿童版块业务有望成为公司新增长点。

　　据悉，361°于2014年正式进军海外市场，专注发展功能性高端跑步及训练制品。截至2016年底，巴西、美国、欧洲（目前欧洲涵盖的国家有英国、德国、法国、奥地利及瑞士）及中国台湾分别拥有1017、264、67以及20个产品门店。361°将在未来大力发展国际业务，力求使其三至五年内成为营收的重要来源。2016年，公司海外业务营收增加至8070万元，国际产品的营收贡献占比为1.6%，同比增长80.6%。

　　电商收入快速增长

　　特步国际控股有限公司上周六发布了年度业绩报告，2016年特步总收入达53.97亿元，较2015年的52.95亿元增加1.9%。净利5.28亿元，同比下降15.22%，下降原因主要由于特步儿童业务的重组及调整导致应收贸易款项减值拨备为2.22亿元。

　　2016年特步的收入主要来源于鞋履、服装和配饰三个部分。其中，鞋履收入达35.25亿元，服装收入达17.65亿元，配饰收入达1.06亿元。另外在其他方面收入为9.87亿元。

　　2016年集团毛利为23.31亿元，毛利率按年上升1个百分点至43.2%，整体毛利率连续4年上升，主要来自于集团产品组合转向毛利率较高的专业体育产品。其中服装毛利率大幅上涨至41.7%，鞋的毛利率上升至44.0%，配饰的毛利率增长至41.0%。每股基本盈利23.89分，全年派息比率维持60%。

　　另外，电商收入快速增长，占集团整体收入的高双位数。2016年，来自电商平台的收入大幅增加，蝉联天猫及京东销售量最高的运动品牌。2016年集团O2O模式已覆盖1200家店铺，集团计划于2017年末前将O2O模式扩大至覆盖2000至3000家店铺。

　　体育用品进入复苏调整时代

　　至本周，国内体育品牌安踏、361°、特步已相继出台年报，港股上市公司仅剩李宁未公布年报，另一运动品牌匹克去年成功从港股退市，其A股上市计划正进入排期中，A股上市运动品牌贵人鸟已停牌三个月。

　　2016年的体育用品在行业整体复苏后可谓是充满调整与变数，匹克的私有化、特步宣布战略重心回归体育、贵人鸟往体育运营公司转型，以及近期央视3·15晚会曝光了耐克“气垫门”等，体育用品市场成了公众关注的热点。

　　近日上市体育品牌中，备受关注的当属A股上市的贵人鸟。自2016年12月12日宣布停牌至今的贵人鸟公司，3月19日晚贵人鸟突然发布公告，拟将公司名称变更为“全能体育股份有限公司”。

 　贵人鸟突然的改名公告，在业界如同炸起一声响雷，然而就在业界议论纷纷时，3月20日，贵人鸟再次发布公告宣布取消更名。公告称：“经公司进一步研究，严格参照《上海证券交易所上市公司变更证券简称业务指引》的有关规定，经审慎决定，取消本次更名事项，待重新拟定公司名称后，再另行公告。”

　　短短的一天内，贵人鸟名字经历了24小时的“死而复生”，贵人鸟公司的相关负责人对外称，取消变更的原因是去年上交所新出了一个规定，对证券简称变更有更严格的要求。“全能体育”可能存在不被审核通过的风险，所以暂时取消。

　　据《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，中国体育用品占GDP比重不高，始终未能突破0.5%，未来还有很大的增长空间。伴随着体育全产业链爆发，体育用品市场规模有望再度扩大，占GDP比重将进一步提升，相关企业仍有很长一段时间的受益期。

　　目前，从各个细分领域来看，国内品牌都显露出了与国际巨头展开争夺的实力。如果能抓住本轮增长机遇，国内体育用品品牌有望成长为具有国际竞争力的企业。

　　（原标题：童装和电商增长数据亮眼）