童装行业迎新一波红利期 长期延续向上趋势

　　随着8090后进入婚育高峰期，2012年以来中国迎来第四次婴儿潮。与此同时，2013年与2015年，我国相继启动实施了“单独二孩”和“全面二胎”政策。据国家卫计委的测算，2016年约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估此后每年将新增250万新生儿。庞大的适龄消费人群为童装市场发展奠定了基础。

　　根据前瞻产业研究院统计数据指出，人口政策首先引起我国新生儿数量的加速上涨，由此导致童装市场规模的扩张主要体现在婴幼儿服饰上。从2013年开始，婴幼儿服装销售规模迅速上涨，并且增速保持在男、女大童装的增速之上。童装行业迎新一波红利期，预计从今年起，我国大童装也逐步迎来加速增长。

　　童装行业处景气发展阶段，增速较高。根据前瞻产业研究院发布的《高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年中国童装市场规模约1450亿元；预计 2016-2021年童装行业复合增速约6.3%，快于整体服装市场4.6%的复合增速，判断童装行业仍处于景气度较高阶段，长期延续向上趋势。

　　童装行业规模和同比增速预测

　　2016年，小童装（0-3岁）和大童装（4-14岁）的行业规模分别为273亿元、1177亿元（占比81.16%）。从增速来看，2013年二胎政策放开，新生儿数量逐渐增加，导致小童装增速出现拐点式上升，2016年小童装服饰零售额同增12%， 高于大童装增速（5%）。随着新生婴儿成长，未来有望传导至大童装。

　　景气度高、处于快速成长期的童装行业吸引了众多服装企业的目光。除了专业童装品牌接二连三的涌现，运动体育品牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也纷纷加码儿童市场，加剧行业竞争，形成了目前国内外多品牌混战的局面。目前我国童装市场参与者众多，质量参差不齐，市场仍不成熟，集中度较低。

　　童装市场主要由专业童装品牌与成人装品牌童装线组成，童鞋市场主要由专业童鞋品牌组成，童鞋市场集中度略高于童装。据前瞻统计，2016年我国童装（服饰）市场销售额占比前四名分别为巴拉巴拉、AdidasKids、安奈儿和小猪班纳，CR4为7.9%，其中巴拉巴拉的市场销售额占比为5%，领先其他品牌。

　　随着童装行业竞争的不断加剧，国内优秀的童装企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。