快时尚品牌纷纷开设童装独立门店的原因是？

　　随着二胎政策的放开，我国将再迎人口出生高峰；加上80后、90后父母成为消费主力，他们更推崇童装的设计感、时尚性、个性化，婴童服装在家庭消费中的比重明显上升，儿童市场正在蕴藏着强大的购买力。

　　这一市场背景，使服装行业将童装看作是一块尚未充分竞争的“蛋糕”，企业的目光也纷纷转向童装市场，各大品牌不断推出自己的童装品牌，以抢占市场；新的童装品牌也不断涌现。竞争加剧以及新时代背景使童装市场不再是传统的千篇一律，而是被赋予了更多当下的时代特色。

　　国际快时尚品牌纷纷开设童装独立门店：

　　事件一：C&A全国首家独立童装店开幕

　　2018年2月，荷兰快时尚C&A于成都高新区凯德广场·新南（原凯丹广场）开出全国首家独立童装店。并同时于商场一楼中庭开设为期11天的快闪店，从2月1日开始到2月11日截止。此次C&A开设独立童装店，无疑是瞄准了中国的童装市场。毕竟中国已全面开放二胎政策，我国童装市场正迎来高速发展期。

　　事件二：ZARA在英国伦敦开设了旗下首家专门的婴童装店

　　2017年8月份，ZARA便在英国伦敦开设了旗下首家专门的婴童装店。主要提供出生3个月至4周岁的男女童服装，从T恤到外套的售价在3.99英镑（约合人民币34.46元）至39.99英镑（约合人民币345.36元）。同时，其还为0-1周岁的新生儿提供了“迷你系列”。

　　从大背景看，在全球零售环境不佳的情况下，品牌们都希望找到新的增长点。新的地区市场是一方面，而新的业务条线同样是它们努力的方向。童装市场是这样的大环境下，仍然保持着高速增长的细分领域。根据欧睿国际的数据，自2010年至今，童装市场的增速一直高于男女装市场，而且这一势头目前预测将至少延续到2020年后。

　　事件三：GAP在中国杭州开出首家面积90平米的独立婴童装店

　　2017年9月，GAP在中国杭州开出首家面积90平米的独立婴童装店。该门店面积约90平方米，提供由美国团队设计、每2-3周上新的最全、最新款式婴童装。门店将育婴室以及试衣间合二为一。

　　中国童装市场发展特征：

　　1、童装品牌产品多集中在中大童（4-12岁）和婴幼童（0-3岁），青少年装（12-16岁）涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。

　　2、价格集中在中高档。中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。

　　3、国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。

　　4、销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主，90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道，而且在网络渠道销售的增速非常快。

　　5、在设计方面，童装需要突出时代的潮流感，融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。因此，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也是打造童装品牌的一种思路。

　　6、随着阿ZARA、GAP等国际品牌进入中国童装市场，国内的童装企业还将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。这种竞争不单体现在价格或生产制造能力上，更多则体现在品牌的全面竞争上。国内的童装品牌也都认识到了这一点。

　　7、高中档童装品牌仍是大型零售企业销售重心。童装选购理念的不同，给高端童装市场创造了巨大潜在需求。随着消费升级、居民收入水平提高、健康意识觉醒，高端童装市场需求将逐步得以释放。高端童装的大好前景，吸引了众多奢侈品牌入局。Burberry、Gucci等国际奢侈品牌纷纷进军童装领域，开辟童装产品线，各地的童装精品店铺随之不断涌现。

　　欧睿国际最新数据显示，全球儿童服装及鞋类销售2016年录得5%增长，达到2034亿美元市场规模，超越成人时尚。预计到2018年，童装市场规模有望达到1941亿元，而这个数字在2013年仅约为1164亿元。2010-2016年，我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速，是服装行业中增长最稳定的子行业。

　　目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。童装行业的快速增长让众多品牌开始投去目光，在女装、男装之后，童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。