森马第3次收购童装品牌，绝对优势占据童装行业第一位

　　众所周知，森马是国内较知名的平价服饰品牌，主要消费人群为年轻的时尚男女。然而，森马近年一直在童装领域发力，曾在今年上半年拿下两大童装品牌——北美童装品牌THECHILDREN’SPLACE和欧洲童装品牌Kidiliz。

　　就在5月29日，森马又一次出手，以自有资金2295万与温州佳诺服饰有限公司拟设立的合资公司核心管理团队共同投资设立浙江森乐服饰有限公司，合资公司注册资本为人民币4500万元。合资公司设立后将购买温州佳诺所持有的COCOTREE（棵棵树）品牌的注册商标权与部分设备，确定交易价格为人民币1499.01万元。

　　这是森马今年来第3次发力童装品牌。这次被森马收购的COCOTREE于2002年创立，主营生产销售7至16岁青少年服饰，是中国十大童装品牌之一，截至目前已在全国范围内开设143家门店。

　　而森马旗下本土童装品牌“巴拉巴拉”在森马的大力扶持下，已经成为了国内童装行业的第一品牌，2008至2016年间收入由5.48亿上升到50.01亿，年均复合增速高达31.8%，童装业务占比则从38.87％迅速提升至46.88％，2017年童装更超过休闲装成为森马的业绩增长引擎。

　　森马服饰高层人士坦言，目前国内童装行业增速明显快于其他服装子行业，但是集中度和海外相比仍然有很大提升空间。这或许解释了为何森马童装已占领行业龙头地位却仍在不断加码童装市场。

　　事实上，不只是森马，运动品牌Nike、adidas、安踏，快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP，还有本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童装市场上分一杯羹。为何这些服装品牌都纷纷入局童装市场呢？

　　我国二胎政策放开后，新生婴儿人数与0-14岁人口数量持续高速增长，加之中国经济的巨大成就提升了消费能力。在众多因素叠加下，近年来国内外品纷纷进军童装市场，中国童装市场出现爆发式增长，未来中国童装市场规模还将不断扩大。

　　“目前，童装是蓝海市场。童装比成人服装的利润高很多。”品牌营销专家陈玮表示，在同等价格下，相对于成人服装，童装所需的布料和人工成本更少，所以总成本会更低。高毛利和低竞争吸引下，诸多品牌进军童装市场也不足为奇。

　　森马服饰发布2018年半年度报告：营收利润均增长近25%

　　8月7日傍晚，森马服饰发布2018年半年度业绩报告。今年上半年，公司实现营业收入55.32亿元，较上年同期增长24.8%；实现归属上市公司股东的净利润6.67亿元，同比增长25%，实现了营收和利润的双位数增长。截至今年6月30日，公司总资产为132.13亿元，归属于母公司所有者的净资产为101.02亿元。

　　报告指出，上半年期间，公司继续坚持围绕服饰主业，促进多品牌战略的实施与发展，支持和推动新业务的成长，全力推动“森马大平台”和“四大产业集群”的建设；在多方面积极求变，进行改革创新，通过整合供应链资源、优化渠道结构、加大产品研发投入、提升品牌运营能力、管理创新、推出第二期员工激励、第一期员工持股计划等措施，着力提升公司核心竞争力。

　　公司全面健康发展，以森马品牌为代表的成人休闲服饰品牌集群已形成快速恢复性增长的良好态势。今年上半年，公司在休闲服饰业务上持续加大研发投入，提高产品竞争力；优化渠道布局，推进全渠道发展；推进数字化建设，提升品牌影响力；与供应商紧密合作，提高供应链效率，推动快反业务，多方面推动了成人装的业绩回暖。

　　以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰品牌集群继续保持平稳健康发展。公司在儿童服饰业务上，加大研发投入，持续优化产品结构与品类，不断提供向消费者提供了更具市场竞争力的产品；推进渠道升级，布点战略性渠道，进一步挖掘了市场空间，实现服务和门店的迭代升级，打造更多千万店，进一步推动了公司的品牌国际化；继续深化供应链改革，提升供应链效率，保证了品质和效率；聚焦消费者，持续扩大了品牌曝光率和影响力。

　　巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场第一。2018年1~6月，公司儿童服饰业务营业收入为28.69亿元，同比增长27.70%。

　　童装市场：蛋糕很大！运动品牌集体失眠！

　　2017年，我国童装市场规模已经突破1796亿元，到2020年国内童装市场规模将突破3269亿元，国内童装市场将迎来更大的爆发期。国内童装企业和童装市场的发展及竞争情况也再一次成为业界关注的焦点。

　　近年来，国内外知名运动品牌，如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、361°、特步、匹克等纷纷进军童装市场，加码童装业务板块。中国童装市场出现爆发式增长。

　　童装面料：下一个掘金的纺织版图，手慢无！

　　如今的家长越来越愿意为孩子花钱了。今年儿童节前夕，中国青年报对1968名家长的一项调查显示，50.7%受访家长常不顾经济实力为孩子花钱。甚至有童装面料商笑称：做童装，不需要考虑成本！可见，消费者对于童装质量要求高于价格。

　　随着“80、90后”父母逐渐成为消费主体，消费者对婴幼儿童服饰品质的追求不断提升，童装行业进入由低端向中高端消费转移的成长阶段。业内人士认为，童装市场潜力巨大，产业新风口已至。

　　童装电商：童装进入“淘时代”，年销售破亿元

　　伴随电子商务的迅猛发展，母婴电商、母婴社区围绕儿童经济的生态构筑如火如荼，爆发力量不可小觑。截止2018年3月，仅淘宝一个平台上就已经有1700名设计师开设了童装店' target='_blank_'>童装店。过去一年中，每月平均有2900万的消费者，选择在淘宝购买童装，25-34岁的人平台主流购买人群，重复购买高达60.46%，并且19-24岁母婴用户占比也在上升。

　　据不完全统计，从1岁至12岁，中国城市家庭的孩子人均消费50双不同鞋类，外衣60套，内衣80件，帽子20顶、袜子70双，手套30副，围巾20条，全年服饰的总消费最低3万元，最高10万元，年平均值大约在3~5千元。

　　疯狂增长的数字背后是“童装市场”庞大需求的体现。