温州鞋服企业进军儿童市场 渐成产业集群优势

　　日前，温州市比比我服饰鞋业有限公司举办了一场童装秀，正式宣告进军童装业，计划将在全国开出童装、童鞋一站式购物综合店。

　　据了解，2009年以来，温州市至少新增了4个童装品牌，越来越多的企业关注童装业的发展，而一些童装新秀的新模式，也为童装业注入了新鲜血液。

　　鞋服一体综合店亮相

　　日前，市比比我服饰鞋业有限公司举办首场童装、童鞋新品发布会，面对着与会的400多名客商，这家做了17年童鞋的企业正式宣布：要向童装延伸，做全国零售专卖。

　　比比我服饰董事长王秀满介绍，过去只做童鞋，开了许多专卖店，也关了许多。因为产品单一，开专卖店生存难度较大。向童装延伸，依托公司原来的童鞋基础，配上书包、帽子、围巾等做一站式童装综合店，可以拥有其他品牌无法比拟的竞争优势。

　　在新品发布会上，王秀满信心十足。他说，按照计划，“比比我”将在全国开出100多家“侈品童尚馆”专卖店，其中我市将有30多家专卖店开业。

　　中外合资引进新品牌

　　两年前进入国内童装消费市场，市外贸服装企业羽萱制衣有限公司则是选择了“合资引进品牌”的路径。

　　羽萱一直在为意大利一家童装品牌做贴牌生产。2009年，因看好国内童装消费市场的潜力，两家合作企业合资成立“温州吉奥费兰贝贝贸易有限公司”，旗下拥有“FUN&FUN”、“TYPE A-1”两个意大利童装品牌。据吉奥费兰贝贝公司董事长汪辉介绍，新成立的公司里，意大利方注资40%(现金)，并由意大利方负责产品的设计研发，温州公司负责市场推广及产品采购。

　　在2008年进入市场的“宝乐多”童装也是选择了类似的路径，虽然没有引进外资，但以代理国际侈奢童装品牌为主，旗下已拥有了20多个国际知名童装品牌，根据不同的市场定位，进行不同的品牌组合。

　　进军童装行业被看好

　　巴拉巴拉、红黄蓝、棵棵树、贝贝依依、三点水、宝乐多、红蜻蜓、FUN&FUN……不知不觉间，温州的童装品牌可以列出一长串。

　　浙江省服装行业协会童装分会会长、红黄蓝服饰股份有限公司董事长叶显东说，近年来，关注、进入童装业的企业越来越多，不仅企业看好，连创投业都看好童装业。而这两年温州童装业的快速发展，也给后来者带来了信心。

　　据了解，目前在全国童装6个中国名牌产品中，温州占了2个(巴拉巴拉、红黄蓝);由中国服装协会评选的“全国十大童装品牌”，温州占了3个(巴拉巴拉、红黄蓝、棵棵树)。对于童装新品牌的不断进入，有业内人士表示，如果是错位竞争，形成优势互补的集群效应，那对于温州童装业而言，则无疑是锦上添花。